Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu ds. marki Polski – cel: spójna promocja kraju

Nowa instytucja w rządzie – pełnomocnik ds. marki narodowej

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzisiaj, podczas konferencji prasowej, premier Donald Tusk przedstawił osobę, która pokieruje tym ambitnym projektem. Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta kończy wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę – dotychczas poszczególne resorty i instytucje prowadziły własne kampanie bez wspólnego koordynatora i spójnego przekazu.

Premier Tusk podkreślił, że to krok w stronę efektywniejszego wykorzystania środków i potencjału kraju. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – powiedział szef rządu. Jego zdaniem silna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale realne korzyści gospodarcze – więcej inwestycji, wyższa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

Zadania pełnomocniczki – strategia, standardy, koordynacja

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należy opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski. Współpracuje z administracją rządową, ale też z przedsiębiorcami, artystami, sportowcami i samorządami. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą” – zaznaczyła nowa pełnomocniczka.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki przeznaczane na promocję mają być wykorzystywane bardziej spójnie i efektywnie. Premier zapowiedział również wprowadzenie programu local content, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.

Kontekst lokalny – co zmiana oznacza dla Iławy i regionu?

Powstanie spójnej strategii marki narodowej to szansa również dla mniejszych ośrodków, takich jak Iława. Miasto, położone nad jeziorem Jeziorak, od lat stawia na turystykę i promocję walorów przyrodniczych. Dotychczas lokalne działania promocyjne – festiwale, wydarzenia kulturalne, kampanie w mediach społecznościowych – często działały w oderwaniu od ogólnokrajowego wizerunku. Teraz, dzięki wytycznym i standardom wypracowanym przez pełnomocniczkę, samorząd i lokalni przedsiębiorcy będą mogli lepiej wpisać się w narodową narrację. Dla mieszkańców Iławy oznacza to np. większe zainteresowanie turystów zagranicznych, co przełoży się na wzrost przychodów w sektorze usług i gastronomii. W regionie warmińsko-mazurskim, który boryka się z wyzwaniami demograficznymi, spójna promocja kraju może pomóc w przyciągnięciu nowych inwestorów i młodych rodzin.

Władze lokalne, w tym burmistrz Iławy, wyrazili nadzieję, że nowa strategia uwzględni potencjał miast powiatowych. „Jesteśmy gotowi współpracować – mamy infrastrukturę, czyste jeziora, zabytki. Czekamy na konkretne wytyczne, które pozwolą nam skuteczniej promować Iławę jako część atrakcyjnej Polski” – mówią samorządowcy. Wzmocnienie marki narodowej może też ułatwić pozyskiwanie funduszy unijnych na projekty turystyczne i kulturalne, które dotąd często były rozproszone.

Najważniejsze fakty i liczby w pigułce

• 1 nowy pełnomocnik rządu – prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka ds. brandingu i strategii promocyjnych.
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących budżetów promocyjnych.
• Planowane efekty: wzrost inwestycji zagranicznych, silniejsza pozycja Polski w UE i na świecie, większa rozpoznawalność turystyczna.
• Program local content – zaangażowanie firm zagranicznych w lokalne projekty w Polsce.
• Polska liderem wzrostu – premier wskazał, że kraj rozwija się najszybciej w Europie wśród państw przyjętych do UE po 1989 r.

Reakcje i perspektywy – głosy ekspertów i polityków

Premier Donald Tusk nie krył entuzjazmu: „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”. Jego zdaniem Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Nowa pełnomocniczka ma sprawić, że te atuty będą prezentowane w sposób jednolity i przekonujący.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Eksperci od marketingu terytorialnego zwracają uwagę, że dotychczas brak spójnego przekazu osłabiał efekty kampanii. Prof. Mróz-Gorgoń, która wcześniej współpracowała z rządem, zapowiedziała, że strategia będzie oparta na badaniach i długofalowym zarządzaniu reputacją. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – dodała.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki to sygnał, że rząd traktuje ten obszar priorytetowo. Mieszkańcy Iławy mogą liczyć na to, że ich miasto – z malowniczym położeniem i bogatą ofertą turystyczną – zyska na spójnej promocji kraju.